今年夏天，飲料盛行小包裝，一口就能喝完。

8月1日午間，魯女士正在浙江省寧波市鄞州區(qū)一家大型超市為女兒研學(xué)游采購(gòu)飲料和零食。她發(fā)現(xiàn)，飲料區(qū)到處都是“mini款”——“大部分飲料品牌都推出小規(guī)格包裝，容量小、價(jià)格也低。”

飲料包裝“一起變小”

記者走訪沃爾瑪、華潤(rùn)萬家等超市發(fā)現(xiàn)，與前幾年少部分飲料品牌推出小規(guī)格包裝有所不同，今年，幾乎所有頭部飲料品牌“一起變小”。

在位于寧波市鄞州區(qū)四明中路上的沃爾瑪超市二層，飲料區(qū)C位基本都是“mini款”。元?dú)馍帧⒚}動(dòng)、健力寶、統(tǒng)一午后紅茶、可口可樂、雪碧等均推出200毫升至400毫升不等的小規(guī)格包裝。之前，這些品牌的常規(guī)包裝通常在500毫升至600毫升。

以元?dú)馍譃槔?，不僅有330毫升裝的小罐裝產(chǎn)品，還有280毫升的小瓶裝產(chǎn)品。白桃口味的280毫升瓶裝元?dú)馍郑?/span>12瓶售價(jià)24.9元，折合每瓶售價(jià)為2.075元，與每瓶售價(jià)5.5元的480毫升常規(guī)裝相比，在容量減少近一半的同時(shí)，價(jià)格也低了一大半。

在華潤(rùn)萬家印象城店，擺在顯眼位置的農(nóng)夫山泉東方樹葉烏龍茶、東鵬特飲等飲料也均推出小規(guī)格包裝。東方樹葉烏龍茶常規(guī)裝為500毫升，小瓶裝則為335毫升；東鵬特飲常規(guī)裝為500毫升，小包裝有260毫升瓶裝、250毫升罐裝。

“忍不住就想喝碳酸飲料、奶茶，現(xiàn)在都會(huì)買小包裝的，控制攝入量。”住在錢湖北路商圈附近的95后小付一邊與記者聊天一邊將小包裝飲料放進(jìn)購(gòu)物車。

消費(fèi)訴求“高頻低量”

記者注意到，超市貨架上，大部分小規(guī)格產(chǎn)品通常都是6瓶或12瓶“整包出售”，幾乎很少有單瓶出售的。

“因?yàn)樾“b飲料看上去容量小、單價(jià)低，所以即便是整包出售總價(jià)也不高。消費(fèi)者對(duì)于這樣的銷售模式還是比較認(rèn)可的。而對(duì)于我們來說，商品流通的速率變高，流轉(zhuǎn)更快。小包裝商品符合理性采購(gòu)需求?！比A潤(rùn)萬家超市寧波地區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人林海秋表示。

以華潤(rùn)萬家寧波地區(qū)門店為例，飲料、酒水產(chǎn)品小包裝趨勢(shì)明顯——郎酒推出100毫升規(guī)格，江小白推出100毫升規(guī)格，藍(lán)妹精釀推出250毫升規(guī)格，1664精釀推出330毫升規(guī)格，喜力、百威、雪花等知名經(jīng)典啤酒品牌也均推出330毫升規(guī)格。除了碳酸飲料、果汁等外，咖啡品類的小包裝占比也不小。

從銷量來看，由于迎合了“高頻低量”的消費(fèi)訴求，小包裝飲料頗受寧波消費(fèi)者青睞。今年以來，100毫升郎酒銷量同比增長(zhǎng)20%，100毫升江小白銷量同比增長(zhǎng)30%，330毫升罐裝Rio銳澳、275毫升森林先知?dú)馀菥其N量也均顯著增長(zhǎng)。

淘寶天貓今年“6?18”期間，天貓超市小包裝酒水銷量增長(zhǎng)更是強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，330毫升以下的進(jìn)口啤酒銷量增長(zhǎng)202%，進(jìn)口洋酒上漲54%，國(guó)產(chǎn)白酒上漲122%。

  “一方面，消費(fèi)端年輕化，小包裝更適合新口味的嘗試；另一方面，降低消費(fèi)門檻，更有利于刺激年輕消費(fèi)群體高頻消費(fèi)。”寧波市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)尹秋平說。