8月18日，華潤啤酒（控股）有限公司發(fā)布2023年中期業(yè)績報告。公告顯示，2023年上半年，華潤啤酒營收238.71億元，同比上升13.6%；未計利息及稅項前盈利62.45億元，同比上升21.1%。
“按照上半年的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年公司次高檔及以上啤酒將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長?！痹诋?dāng)天下午召開的媒體溝通會上，華潤啤酒董事會主席侯孝海透露，華潤啤酒有望在今年或明年達(dá)成次高端以上的中國啤酒銷量第一，提前一兩年完成“決勝高端”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
與此同時，華潤啤酒首次披露了白酒業(yè)務(wù)“成績單”，顯示其白酒業(yè)務(wù)板塊發(fā)展穩(wěn)健。
次高端以上雙位數(shù)增長堅定高端發(fā)展信心
華潤啤酒方面表示，2023年上半年，中國啤酒市場自年初已開始逐步恢復(fù)，進(jìn)入夏天后，高溫天氣較多，有利于啤酒銷售。
上半年華潤啤酒銷量約657.1萬千升，同比上升4.4%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，次高檔及以上啤酒銷量約144.4萬千升，同比繼續(xù)大幅增長26.4%。其中，喜力品牌表現(xiàn)卓越，增長近60%。
“華潤啤酒2023年上半年經(jīng)營中有兩大亮點(diǎn)?！焙钚⒑Ｖ赋?，第一個亮點(diǎn)是喜力啤酒60%的快速增長，這應(yīng)該是歷史上雪花啤酒高檔產(chǎn)品增速最快、發(fā)展最好的一個半年。喜力的超高速增長，一方面證明了喜力啤酒作為全球高端領(lǐng)導(dǎo)品牌的真正影響力；另一方面，這也足以證明華潤啤酒團(tuán)隊經(jīng)過三年實(shí)踐，已經(jīng)掌握了啤酒高端市場的有效戰(zhàn)法。未來，喜力啤酒仍會保持高速發(fā)展，并可能在未來形成“中國品牌”和“國際品牌”五五開的局面。
“第二大亮點(diǎn)是整個次高端及以上啤酒增速達(dá)到26.4%。”侯孝海表示，按照這個發(fā)展速度，華潤啤酒有可能在今年或明年就能在高端啤酒上實(shí)現(xiàn)份額第一的核心目標(biāo)。
但同時，侯孝海也坦言華潤啤酒上半年仍有不足之處：一是在部分弱勢市場，上半年仍然沒有實(shí)現(xiàn)突破，沒有扭轉(zhuǎn)不利的市場局面；二是在2022年年底提出“增長是第一策略”方向后，部分區(qū)域動作慢、策略不堅決，錯過了一些上半年底部產(chǎn)品放量的機(jī)會?！ τ谙掳肽甑氖袌鲎邉?，侯孝海認(rèn)為，“今年第四季度，啤酒行業(yè)有機(jī)會實(shí)現(xiàn)較好的增長，一是去年的基數(shù)非常低，二是國家各部門出臺了很多刺激消費(fèi)、改善經(jīng)濟(jì)的政策，這些政策通過一定時間的消化，預(yù)計四季度市場會有較明顯的改變?！?/span>
對于市場變化，侯孝海指出，當(dāng)下啤酒市場呈現(xiàn)“雙軌并進(jìn)”的態(tài)勢，即高端化快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)型啤酒增長較以往有所復(fù)蘇。
“這就使得我們對啤酒業(yè)務(wù)要兩手抓、兩手都要硬，一手要抓高端化，一手要抓經(jīng)濟(jì)型，夯實(shí)底部?！焙钚⒑Ｕf，華潤啤酒目前的打法沒有太大調(diào)整，只是比過去更加重視底部規(guī)模，但這并不會改變公司進(jìn)軍高端化的方向。
“華潤啤酒對中國啤酒的高端化長期看好，且有著堅定的信心?！焙钚⒑１硎?，當(dāng)前所遇到的消費(fèi)預(yù)期不足、信心受挫，都是短期影響，并沒有改變高端化的整體趨勢，消費(fèi)者追求更好產(chǎn)品的動力并沒有改變。
對于華潤雪花啤酒未來的戰(zhàn)略目標(biāo)，侯孝海強(qiáng)調(diào)，堅持“兩個不動搖”。2023年是華潤啤酒迎來“3+3+3”企業(yè)戰(zhàn)略中的最后一個三年，也是開啟“決勝高端”的關(guān)鍵階段?！叭A潤啤酒繼續(xù)堅持后三年的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，次高端以上達(dá)到350萬噸以上這一戰(zhàn)略目標(biāo)不動搖，堅持后三年圓滿完成決勝高端，超過主要競爭對手，成為高檔酒銷量第一，這一目標(biāo)堅決不動搖”。
排除一切噪音勇做白酒新世界探索者
華潤啤酒本次披露的半年報，也是首次向外界透露白酒板塊的業(yè)績情況。
在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒上半年的的營業(yè)額為9.77億元，未計利息及稅項前盈利為7100萬元。如剔除因收購貴州金沙所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響，未計利息及稅項前盈利為3.95億元。
在侯孝海看來，2023年上半年，白酒業(yè)務(wù)的變革和發(fā)展都達(dá)到甚至超過了預(yù)期。
金沙酒業(yè)上半年中順利完成了“渠道庫存管理”和“恢復(fù)價格體系”兩項核心任務(wù)。其中，渠道庫存下降了1/3以上，價格體系恢復(fù)，提振了市場和經(jīng)銷商信心。與此同時，金沙酒業(yè)在產(chǎn)品上完成了摘要、金沙回沙酒、金沙小醬產(chǎn)品的梳理和創(chuàng)新，初步形成高端、中檔和光瓶酒的布局。
景芝目前已基本完成品牌煥新、產(chǎn)品升級和組織建設(shè)，今年下半年開始呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢。
金種子酒的經(jīng)營業(yè)績持續(xù)改善，但仍處于市場投入期，后期在銷量和利潤上的表現(xiàn)值得期待。
雖然當(dāng)前白酒行業(yè)出現(xiàn)了調(diào)整期，但在侯孝海看來，“調(diào)整的核心原因主要是過去白酒投資太熱、預(yù)期太高，某種程度上造成價格背離了價值。這輪白酒調(diào)整就是要讓白酒回歸真正價值。白酒終究還是消費(fèi)品，消費(fèi)品的本質(zhì)就是要動銷和消費(fèi)，而不是投資?！?/span>
侯孝海指出，華潤啤酒將繼續(xù)踐行“啤酒+白酒”雙賦能的業(yè)務(wù)模式?！叭A潤啤酒堅定做白酒的信心，堅定戰(zhàn)略自信、堅持戰(zhàn)略定力、堅定不移地落實(shí)三年業(yè)務(wù)發(fā)展策略，從探索、學(xué)習(xí)再到變強(qiáng)，排除一切噪音，勇做白酒新世界的探索者?！焙钚⒑Ｕf。
對于后續(xù)的并購計劃，侯孝海表示，未來對于并購會更加謹(jǐn)慎。今年增長是第一策略，華潤啤酒專心致志把目前管理的白酒做好做大。
