2月15日消息，摩森康勝飲料公司為馬德里特級(jí)啤酒（Madri Excepcional）制定了宏偉的計(jì)劃，它是一款西班牙風(fēng)格的啤酒，在英國(guó)發(fā)展迅速，現(xiàn)在將在北美推出。與此同時(shí)，該公司正在更新藍(lán)月啤酒（Blue Moon），以幫助其發(fā)揮潛力；以及在啤酒之外推出更多風(fēng)味創(chuàng)新飲料。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助摩森康勝飲料公司2023財(cái)年業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，凈銷售額增長(zhǎng)9.3%，該公司看好公司和整個(gè)啤酒類別的前景。
摩森康勝飲料公司表示，該產(chǎn)品組合的高端產(chǎn)品在2024年有很大的發(fā)展空間，尤其是馬德里特級(jí)啤酒的潛力、含酒精果汁飲料Simply Spiked等風(fēng)味創(chuàng)新，以及幫助精釀啤酒藍(lán)月達(dá)到潛在的目標(biāo)計(jì)劃。
馬德里特級(jí)啤酒潛力巨大
雖然康勝淡啤、米勒淡啤、康勝宴會(huì)（Coors Banquet）、摩森加拿大人啤酒(Molson Canadian)、卡林（Carling）和克羅地亞啤酒O?ujsko等品牌的強(qiáng)大產(chǎn)品組合仍然是摩森康勝飲料公司業(yè)務(wù)的核心，但該公司也在積極地使其產(chǎn)品組合高端化。
該公司已經(jīng)將其高端產(chǎn)品組合的凈銷售收入占比從2019年的23%增加到今年的27%，并希望其三分之一的收入來自高端產(chǎn)品組合細(xì)分市場(chǎng)：該類別包括精釀啤酒和進(jìn)口品牌，例如藍(lán)月比利時(shí)白啤、斯達(dá)諾拉曼啤酒（Staropramen）和馬德里特級(jí)啤酒。
事實(shí)上，2023年第四季度歐洲、中東和非洲和亞太地區(qū)52%的收入來自上述高端產(chǎn)品組合。
這一類別中的佼佼者是馬德里特級(jí)啤酒，一款西班牙風(fēng)格的啤酒，疫情期間在英國(guó)推出，摩森康勝飲料公司現(xiàn)在計(jì)劃在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大馬德里特級(jí)啤酒的銷售規(guī)模。
馬德里特級(jí)啤酒于2020年推出，于2023年第三季度成為英國(guó)第二大高端啤酒和英國(guó)第三大世界啤酒。
馬德里特級(jí)啤酒的酒精度為4.6%，由西班牙啤酒廠Cerveza La Sagra生產(chǎn)，目前在英國(guó)、愛爾蘭和西班牙銷售。
該品牌正在向其他歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張，本周還將在加拿大首次亮相北美市場(chǎng)。
在加拿大，該啤酒希望贏得城市潮流引領(lǐng)者的青睞，他們?cè)絹碓蕉嗟剡x擇歐洲風(fēng)格的啤酒（據(jù)加拿大啤酒公司稱，歐洲啤酒的增長(zhǎng)速度超過了加拿大啤酒總量增長(zhǎng)的15%）。
摩森康勝飲料公司首席執(zhí)行官加文?哈特斯利（Gavin Hattersley）說：“2023年第四季度，馬德里特級(jí)啤酒是英國(guó)增長(zhǎng)最快的主要啤酒品牌，無論是銷量還是銷售額。馬德里特級(jí)啤酒全年銷量增長(zhǎng)了80%，輕松超過10萬千升。在啤酒領(lǐng)域，這樣的增長(zhǎng)并不容易，尤其是在不到三年的時(shí)間里，對(duì)于一個(gè)在疫情期間推出的新品牌來說。我們與馬德里特級(jí)啤酒進(jìn)行了一些擴(kuò)張，因此我們雄心勃勃地?cái)U(kuò)大這個(gè)品牌并擴(kuò)大其全球銷售范圍，這并不奇怪。上個(gè)月，我們宣布將在加拿大推出，產(chǎn)品將于本周開始上架。我們計(jì)劃深思熟慮地發(fā)展這個(gè)品牌。我們今年將從加拿大開始，并選擇歐洲市場(chǎng)。所以這是我們現(xiàn)在的重點(diǎn)，我們將在時(shí)機(jī)成熟時(shí)考慮未來的擴(kuò)張。”
藍(lán)月啤酒的難題
與上述類似的高端啤酒押注藍(lán)月啤酒在過去十年中作為精釀啤酒品牌在蓬勃發(fā)展的美國(guó)精釀啤酒市場(chǎng)引起了很大轟動(dòng)。但該品牌在2023年面臨著與更廣泛的精釀啤酒市場(chǎng)相同的困境（該類別面臨通貨膨脹和來自硬蘇打水等飲料的競(jìng)爭(zhēng)加劇的壓力）。
鑒于該公司專注于高端化，首要任務(wù)是充分發(fā)揮其潛力。
哈特斯利承認(rèn)：“2023年，對(duì)藍(lán)月來說是充滿挑戰(zhàn)的一年。它也未能幸免于整個(gè)精釀啤酒市場(chǎng)存在的挑戰(zhàn)。從積極的一面來看，我們看到了本地的一些改善跡象，根據(jù)最近4周的Nielsen CGA數(shù)據(jù)，藍(lán)月的份額實(shí)際上正在增長(zhǎng)。但是顯然，我們對(duì)該品牌的表現(xiàn)并不滿意?！?/span>
摩森康勝飲料公司制定了在2024年扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)的計(jì)劃。
其中包括推出兩款新產(chǎn)品：重新定位的藍(lán)月淡啤酒（Blue Moon Light，之前稱為Blue Moon Light Sky）和最近推出的藍(lán)月無醇啤酒（Blue Moon Non-Alcoholic）。
哈特斯利說：“我們重新設(shè)計(jì)了包裝，將于三月份上架。它將把整個(gè)藍(lán)月家族統(tǒng)一起來，而以前的情況并非如此，每個(gè)藍(lán)月品牌幾乎感覺像是一個(gè)不同的品牌，這將在新包裝中得到糾正。我們有一個(gè)新的活動(dòng)，也將于三月份啟動(dòng)。我們?cè)陔娨暋?shù)字媒體和零售方面面臨著強(qiáng)大的媒體壓力。最后，我們有兩項(xiàng)創(chuàng)新，我們相信這兩項(xiàng)創(chuàng)新將在2024年為該品牌帶來更多飲酒者，并為藍(lán)月本身帶來光環(huán)效應(yīng)?！?/span>
口味創(chuàng)新
支持上述溢價(jià)增長(zhǎng)的還有啤酒以外的創(chuàng)新：例如Simply Spiked品牌和即將推出的快樂星期四。
繼與可口可樂公司合作推出Topo Chico Hard Seltzer后，摩森康勝飲料公司和這家軟飲料巨頭開始開發(fā)SimplySpiked系列（“受到 Simply果汁的啟發(fā)”），以進(jìn)一步進(jìn)軍全口味酒精市場(chǎng)。
哈特斯利表示：“就我們的風(fēng)味產(chǎn)品組合而言，Simply Spiked仍然是我們業(yè)務(wù)和行業(yè)的增長(zhǎng)引擎。2023年，該品牌在美國(guó)的銷量增加了一倍多，而Simply Spiked Peach是排名第一的創(chuàng)新飲料（按雜貨店渠道的銷量和美元銷售額計(jì)算）。Simply Spiked在加拿大也取得了進(jìn)展，我們不到一年前就在全國(guó)推出了?！?/span>
摩森康勝飲料公司希望通過“專注且深思熟慮”的方法繼續(xù)其口味增長(zhǎng)。
該公司本月將在美國(guó)推出Simply Spiked Limeade。3月份，將在美國(guó)推出新品牌Happy Friday，一系列針對(duì)21-26歲消費(fèi)群體的尖峰清爽飲料。
這款加標(biāo)清涼飲料的酒精度為4.4%，不含碳酸：有草莓、菠蘿楊桃、黑櫻桃和芒果百香果口味。
清爽飲料在社交媒體平臺(tái)上很流行，Z世代甚至用奶泡器去除飲料中的碳酸，制成無氣泡飲料。
新品牌融合了熟悉的口味和獨(dú)特的組合，該品牌代表了“直接來自社交媒體的趨勢(shì)，我們已經(jīng)能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為啤酒以外的領(lǐng)域”。
摩森康勝飲料公司希望新品牌能夠追隨硬蘇打水的腳步，充分利用人們對(duì)濃烈口味的渴望。
