近年來，中國白酒頭部企業(yè)正集體推動前所未有的國際化浪潮，積極拓展國際市場，以美酒為媒促進經(jīng)濟文化交流。9月20日，在由中國國際商會主辦的2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇中，中國白酒領軍企業(yè)瀘州老窖以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相，成為全場矚目的焦點。

  2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇以“聚焦高質量發(fā)展，共創(chuàng)可持續(xù)未來”為主題，通過分享共建“一帶一路”的成功案例和高效模式，旨在構建一個高端對話平臺，為“一帶一路”合作的高質量推進增添新動力。作為“中國名酒”的杰出代表，瀘州老窖亮相這場國際盛會，不僅展示了自身在“一帶一路”倡議下的國際化成果，更向世界傳遞了中國白酒文化的獨特魅力，為品牌在全球范圍內(nèi)的深化拓展書寫了新的注腳。

攜手2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇　共繪高質量發(fā)展藍圖

  自2013年提出以來，共建“一帶一路”倡議遵循共商共建共享原則，歷經(jīng)十一年發(fā)展，現(xiàn)已成為高效的、深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺，并持續(xù)引領國際合作共贏發(fā)展。

  9月20日舉行的2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇吸引了來自65個國家的工商界代表參與，作為中國白酒行業(yè)參與共建“一帶一路”的代表企業(yè)，瀘州老窖在此次論壇亮相，不僅展現(xiàn)出其在國內(nèi)外市場的深厚品牌影響力，更通過實際行動彰顯出公司積極參與共建“一帶一路”的努力。

  “一帶一路”倡議實施以來，瀘州老窖便緊跟時代脈搏，與沿線國家開展廣泛而深入的經(jīng)貿(mào)合作，通過一杯杯濃香白酒與世界對話，成為連接不同文明、促進文化交流的重要橋梁。

  瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式致辭中談到，多年來，瀘州老窖積極參與共建“一帶一路”，與沿線各國開展貿(mào)易合作，拓展海外市場。截至目前，公司產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美及“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的70多個國家和地區(qū)，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜。

  林鋒特別提及，目前瀘州老窖已在 23個“一帶一路”沿線國家（地區(qū)）建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡，共進入“一帶一路”覆蓋影響的10個非洲地區(qū)國家。目前，瀘州老窖“一帶一路”沿線國家銷量和覆蓋地區(qū)占海外有稅市場份額約40%。其中，東南亞是瀘州老窖最核心的市場之一，連續(xù)3年呈現(xiàn)25%以上的增長。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式上致辭瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇開幕式上致辭

  論壇當晚，瀘州老窖攜手組委會精心打造了“2024年‘一帶一路’貿(mào)易投資論壇晚宴”，以國窖1573這一中國白酒鑒賞標準級酒品宴請各國賓客，共同為“一帶一路”合作的美好前景舉杯。國窖1573，由451年持續(xù)生香的“活窖池”1573國寶窖池群，和700年傳承不斷的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，每一滴都蘊含著深厚的文化底蘊與卓越的品質追求，為晚宴增添了一抹獨特的濃香風情，贏得了在場國內(nèi)外嘉賓的高度評價。

瀘州老窖亮相2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇瀘州老窖亮相2024年“一帶一路”貿(mào)易投資論壇

以酒為媒講述中國故事　海外拓展成果顯著

  此次瀘州老窖在“一帶一路”貿(mào)易投資論壇上的精彩亮相，不僅是對其國際化成果的又一次集中展示，更是中國白酒品牌走向世界舞臺、以美酒為媒講述中國故事、促進中外文化交融的重要一步。

  瀘州老窖的企業(yè)使命是，“凡華人之所到，品味瀘州老窖”。近年來，在推動白酒國際化過程中，瀘州老窖開展了諸多探索，尤其在品牌推廣方面，堅持“文化先行、品牌引領”，打造“讓世界品味中國”的品牌愿景，自2017年起，瀘州老窖開啟國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅，已先后走進巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術家蔡國強開展交流活動。

  此外，瀘州老窖還連續(xù)舉辦國際詩酒文化大會、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動，促進國際文化交流。以國際詩酒文化大會為例，自2017年開始舉辦以來，8年來已組織開展超過200場文化交流活動，征集超過50萬首優(yōu)秀詩歌作品，吸引了來自60余個國家和地區(qū)的200多位外籍詩人、6000多位國內(nèi)文化名人、上千萬文化愛好者以線上線下多種形式共同參與，推動全球文化藝術交流。

  在體育營銷方面，瀘州老窖通過與澳網(wǎng)、足球世界杯等重大國際體育賽事深度合作，讓國窖1573成為國際賽場上閃耀的中國元素。今年巴黎奧運會期間，作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，瀘州老窖在巴黎憑借一系列活躍的品牌營銷吸引全球目光；除此之外，瀘州老窖還深度參與中歐論壇、金磚國家峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等一系列國際盛會，以世界通用的語言傳播中國文化，促進中外文化交流。

  在走向世界的過程中，為了更好地適應國際市場需求，根據(jù)不同國家、地區(qū)消費者的飲用習慣和文化習慣，瀘州老窖與國際專業(yè)團隊共同研發(fā)新型白酒產(chǎn)品，在堅守中國傳統(tǒng)白酒釀造工藝的基礎上，進行多樣化的口感和外觀設計，推出現(xiàn)調(diào)雞尾酒、預調(diào)酒、橡木桶白酒等多款迥異于傳統(tǒng)白酒的創(chuàng)新型產(chǎn)品，迎合了消費者國際化、時尚化、年輕化的消費需求，讓全球消費者感受到了中國白酒的獨特魅力，受到國際市場好評。

品牌價值躍升 驅動高增長國際化之路

  瀘州老窖之所以能夠在國內(nèi)激烈的市場競爭中保持高增長，并成為中國白酒國際化的樣本企業(yè)，根源在于其堅實的品牌積淀與難以復刻的歷史底蘊，這些也將繼續(xù)為其未來的國際化征程提供不可估量的價值。

  近日發(fā)布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)，再次印證了瀘州老窖的強勁發(fā)展勢頭：今年上半年，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入169.05億元，同比增長15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為80.28億元，同比增長13.22%。這一成績的取得，不僅延續(xù)了公司近年來的增長軌跡，更是在去年年度營收首破三百億大關基礎上，再次對外彰顯其穩(wěn)健增長的能力。

  瀘州老窖的業(yè)績表現(xiàn)之所以能在行業(yè)中保持領先，得益于多年來持續(xù)聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略。尤其一提的是，“雙品牌”發(fā)展動能十足，國窖1573穩(wěn)居中國三大超高端白酒品牌之一，瀘州老窖品牌依托“中國名酒”底蘊，擁有覆蓋次高端、腰部、塔基等多個價位的行業(yè)引領性產(chǎn)品。

  作為中國最古老的四大名酒之一，瀘州老窖擁有不可復制的歷史與文化積淀：擁有連續(xù)使用至今451年、被譽為釀酒“活文物”的1573國寶窖池群，和傳承24代、700年，入選首批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，是名副其實的“濃香鼻祖”。

  此前發(fā)布的2024中國上市公司品牌價值榜上，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價值，躍升至47位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月，瀘州老窖入選2024年《中國500最具價值品牌》榜；7月，英國Brand Finance發(fā)布的2024年全球烈酒品牌價值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價值升至第三名。

  如今，面對白酒行業(yè)進入結構性調(diào)整周期，存量時代特征愈發(fā)鮮明，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯，瀘州老窖展現(xiàn)出強大的戰(zhàn)略定力和敏銳的市場洞察力。

  在瀘州老窖方面看來，從長遠看，白酒的消費、需求邏輯沒有也不會產(chǎn)生根本性變化，公司大力開展圈層營銷培育消費者，致力于競爭型組織的打造，另一方面，與時俱進，充分應用先進科技成果，推動公司從供應鏈、管理到營銷體系的全面數(shù)智化轉型，企業(yè)從決策依據(jù)到執(zhí)行效率等方面的全面提升，實現(xiàn)在存量和巨頭競爭時代的組織領先。