盡管2024年第三季度鞋類銷售較前期略有放緩，但數(shù)據(jù)預(yù)測顯示消費者將在即將到來的冬季假日促銷季進(jìn)行更多的鞋履產(chǎn)品消費行為。根據(jù)Circana的新數(shù)據(jù)，盡管2024年第三季度鞋類市場增速放緩，但隨著季末假期購物季的到來，市場情緒變得更加樂觀。專業(yè)運動性能鞋類尤其是跑鞋的持續(xù)增長表明，即使在整體市場放緩的情況下，某些細(xì)分市場仍能展現(xiàn)出韌性。這為零售商和品牌提供了一個機(jī)會，可以通過有針對性的促銷和營銷活動來吸引消費者，特別是在即將到來的假日季節(jié)。

專業(yè)運動性能鞋類長期以來一直是市場的領(lǐng)頭羊，在第三季度的銷售額持平，達(dá)到22億美元。Circana指出，在該鞋類細(xì)分市場中，足球鞋和網(wǎng)球鞋的銷量有所增長。跑鞋的銷量也在本季度保持了穩(wěn)定步伐，第三季度增長了4%。

至于2024年第三季度鞋類市場的其他表現(xiàn)，結(jié)果參差不齊。在運動休閑領(lǐng)域，Circana發(fā)現(xiàn)跑步鞋、足球鞋和綜合訓(xùn)練風(fēng)格的運動鞋是整個鞋類市場中增長最快的細(xì)分市場。總體而言，運動休閑鞋類細(xì)分市場的銷售額同比增長了3%，達(dá)到了52億美元。

這意味著盡管整個鞋類行業(yè)在第三季度略有下滑，但休閑鞋類，特別是那些受到跑步、足球和訓(xùn)練風(fēng)格影響的鞋款，繼續(xù)顯示出強勁的增長勢頭。這種增長可能是由于消費者對多功能性和舒適性的需求增加，以及運動休閑趨勢的持續(xù)流行。隨著假日季節(jié)的臨近，這些積極的趨勢可能會為零售商和品牌提供額外的機(jī)會，通過推廣這些受歡迎的產(chǎn)品類別來吸引消費者。

在時裝鞋款方面，市場則顯得不太熱情，第三季度的銷售額下降了6%。Circana指出，在這個類別中，平底鞋、芭蕾舞鞋和高跟鞋在本季度有所增長，拖鞋在9月返校季期間的表現(xiàn)尤為出色。盡管靴子整體在本季度表現(xiàn)疲軟，但高筒靴的銷售額增長了30%，冬季/雪地靴也增長了10%，相比2023年第三季度有所提升。

Circana的鞋類及配飾分析師Beth Goldstein在一份聲明中表示：“正如我們在返校購物結(jié)果中看到的那樣，優(yōu)先考慮個人即時需求而非遵循零售日歷，繼續(xù)驅(qū)動著消費者的購買行為。在過渡性的第三季度，我們繼續(xù)看到運動鞋和四季皆宜、多用途的時尚款式表現(xiàn)最好，但消費者也開始嘗試一些適合涼爽天氣的款式?！?/span>

展望未來，Circana發(fā)現(xiàn)與過去兩年相比，消費者對即將到來的假日購物季的情緒有所改善。根據(jù)該公司年度《假日購買意向報告》，假日購物者計劃比去年多花費約2%的金額，因為今年的季末假日優(yōu)惠力度將達(dá)到四年來的最高水平。這表明盡管市場在某些方面表現(xiàn)疲軟，但消費者對即將到來的假日購物季持更樂觀的態(tài)度，并準(zhǔn)備抓住促銷機(jī)會進(jìn)行性價比消費。

“隨著我們?yōu)?/span>2024年冬季假日季做準(zhǔn)備，我們能看到整個市場確實也存在積極的方面，那就是消費者比去年整體會更加樂觀，因而會樂意進(jìn)行更多消費行為”Goldstein補充道：“根據(jù)Circana的年度假日購買意向研究，更多消費者打算在今年購買鞋類商品。此外，更多的消費者計劃在今年年終假期出行，這將成為許多類別（包括鞋類）的一個關(guān)鍵賣點?！?/span>

這些趨勢表明，盡管某些鞋類細(xì)分市場在第三季度表現(xiàn)不佳，但消費者整體對于即將到來的季末假日購物季抱有更高的期望和相比往常更積極的態(tài)度。

在此市場環(huán)境下，鞋類品牌和零售商可以利用消費者增加的旅行計劃，推出適合進(jìn)行冬季旅行或者反季節(jié)度假的功能性鞋款，并通過高力度的假日促銷活動吸引消費者，擴(kuò)大其購買行為。隨著消費者對個人需求的關(guān)注以及對季節(jié)性產(chǎn)品的興趣逐漸回升，品牌有機(jī)會通過多樣化的產(chǎn)品線來滿足不同消費者的需求，并在年終假日季節(jié)實現(xiàn)銷售增長。