意大利的手工業(yè)小鎮(zhèn)保持著自身的節(jié)奏，為“意大利制造”提供源源不竭的動力，同時也為意大利品牌在世界上的影響力背書。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，值得國內(nèi)的特色小鎮(zhèn)借鑒。
意大利古城佛羅倫薩
蘭博基尼、瑪莎拉蒂、法拉利、范思哲、Prada、Armani、 Gucci、FENDI、Dolce & Gabbna……提起“意大利制造”，這些世界頂級品牌相信許多人都不陌生。如果探究一番，不難發(fā)現(xiàn)在這片享受著地中海宜人氣候的土地上，許多以“純手工”為傲的品牌分布在規(guī)模較小，生活節(jié)奏緩慢的小鎮(zhèn)上。
與日本“造村運動”的發(fā)展路徑不同，意大利的特色小鎮(zhèn)與其“手工業(yè)帝國”的稱號密切相關(guān)。如果說日本的特色小鎮(zhèn)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的產(chǎn)物，那么意大利的特色小鎮(zhèn)則以手工業(yè)為其核心標(biāo)簽。
在機(jī)器生產(chǎn)早已成為主流的今天，意大利的手工業(yè)小鎮(zhèn)仍然保持著自身的節(jié)奏，為“意大利制造”提供源源不竭的動力，同時也為意大利品牌在世界上的影響力背書。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，值得國內(nèi)的特色小鎮(zhèn)借鑒。
高度分散的城鎮(zhèn)體系
意大利廣大的以中小城鎮(zhèn)為中心構(gòu)成的區(qū)域，活力并不亞于幾座大城市，甚至有著更好的生活環(huán)境。這為意大利手工業(yè)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了沃土。
1960年到2010年的50年間，意大利的城市化率僅從59.56%增長到68.36%，增幅甚至不到10% 。直到今天，意大利全國的城市人口，一半以上居住在規(guī)模不足20萬人口的小城鎮(zhèn)，而居住在大城市的人口約占1/4。
羅馬 Trevi 許愿池
意大利最大的城市有多少人口？羅馬270多萬人，米蘭130萬人，那不勒斯97萬人。如果只說數(shù)字不夠直觀，那我們以北京市人口最多的區(qū)朝陽區(qū)的數(shù)據(jù)做個對比——2017年朝陽區(qū)的常駐人口數(shù)量為395.5萬人，約為羅馬的1.5倍、米蘭的3倍、那不勒斯的4倍。意大利的城鎮(zhèn)有多分散，由此可窺一斑。
古羅馬城邦自治的傳統(tǒng)造就了意大利了數(shù)量眾多、分散、自給自足的城鎮(zhèn)體系，海洋文明的商業(yè)文化也促進(jìn)因商而立的城鎮(zhèn)相互之間的交通聯(lián)系、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更加緊密。20世紀(jì)70年代，作為解決區(qū)域發(fā)展不平衡的思路，城市化建設(shè)更偏好大城市之外的地區(qū)，小城鎮(zhèn)得以更好的發(fā)展。種種因素，促成了意大利獨特的城鎮(zhèn)格局。
藝術(shù)的傳承
僅僅是手工業(yè)的話，不足以支撐品牌、特色小鎮(zhèn)的魅力。藝術(shù)，為意大利手工業(yè)添上了雙翼。
意大利從古希臘之后一直到文藝復(fù)興時期，一直都是歐洲文化與藝術(shù)的中心。意大利天主教的文化傳統(tǒng)，為藝術(shù)的發(fā)展提供了土壤，相對于東正教、新教等，天主教更加青睞絢麗豐富的藝術(shù)風(fēng)格。意大利教堂建筑相當(dāng)壯觀，而且對于西方文化具有重要的歷史意義，羅馬圣伯多祿大殿、威尼斯圣馬可教堂、佛羅倫薩圣母百花大教堂、甚至吉伯提所作洗禮堂銅門上的“天國之門”青銅浮雕，都體現(xiàn)了天主教的藝術(shù)沉淀。
米蘭大教堂
歐洲歷史上古老的美第奇家族，出于宗教信仰、統(tǒng)治需要等原因，為意大利藝術(shù)的發(fā)展提供了大量資助。
13世紀(jì)末14世紀(jì)初，意大利先于全歐洲掀起了文藝復(fù)興運動，列奧納多·達(dá)芬奇、米開朗基羅、濟(jì)安·貝尼尼、桑德羅·波提切利、丁托列托、提香、拉斐爾、喬托……人類歷史上最閃耀的藝術(shù)家們曾在這里留下作品。
從某種角度來說，藝術(shù)家與工匠是同一類人，藝術(shù)家的精神傳承，是意大利手工業(yè)人一直秉承“不但要材質(zhì)好，設(shè)計出色，更重要的是工藝”理念的來源。
中小企業(yè)撐起的GDP
意大利的國家統(tǒng)一較晚，連年的內(nèi)戰(zhàn)致使意大利錯過了早起資本積累與工業(yè)革命的時機(jī)。意大利一直都不是以重化工業(yè)立國的國家，相反的，亞平寧半島平坦的地形和光熱雨水充足的地中海氣候，使得意大利有肥沃的草原，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)羊毛、亞麻、棉等，農(nóng)業(yè)為意大利輕工業(yè)提供了便利、高品質(zhì)的原料支持和初級產(chǎn)品。
“天空之城”白露里治奧
在意大利，以紡織為代表的中小型的輕工業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛。由于發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，當(dāng)時的意大利仍然存在大量以家庭為代表的手工業(yè)小廠、小作坊。
在制革、制鞋、服裝、紡織、絲綢、首飾等與時尚行業(yè)密切相關(guān)的領(lǐng)域，具有生產(chǎn)過程分散，多由家庭組織包工的特點，而在家具、廚房設(shè)備、瓷磚、釀酒、大理石開采等領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢，則多體現(xiàn)在專業(yè)化程度高、適應(yīng)能力強(qiáng)、產(chǎn)品出口比例大等特點，這些小工廠主要分布在意大利東北部和中部地區(qū)，與當(dāng)時西北部相對發(fā)達(dá)的工業(yè)地區(qū)（第一意大利）和南部受政府資助較多的地區(qū)（第二意大利）形成鮮明對比，所以被經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會學(xué)家稱為“第三意大利”地區(qū)。
意大利政府很早就注意到中小企業(yè)的重要性。在二戰(zhàn)之前的1922年，意大利頒布了其歷史上第一個旨在保護(hù)和促進(jìn)小企業(yè)發(fā)展的法規(guī)，并在國家工商部門下設(shè)“小工業(yè)中央委員會”作為具體政策落實機(jī)構(gòu)。
懸崖上的馬納羅拉
二戰(zhàn)結(jié)束后初期，意大利工業(yè)部門中，中小企業(yè)工業(yè)裝備與大企業(yè)相比有著較大落差。意大利政府為了推動中小企業(yè)發(fā)展，在政策層面做了較大調(diào)整。1951年到1963年，意大利政府先后頒布了4部旨在促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的法律。
政策的大力支持，反映在意大利戰(zhàn)后“經(jīng)濟(jì)奇跡”期間的數(shù)據(jù)上，中小企業(yè)的貢獻(xiàn)占據(jù)絕對主導(dǎo)。在進(jìn)出口方面，這些中小企業(yè)尤其活躍。在中小企業(yè)集中的紡織、食品、家具等產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，而這些企業(yè)在“經(jīng)濟(jì)奇跡”期間的出口增長數(shù)字驚人。在1958年至1963年的5年間，紡織業(yè)出口增長151.4%、家具業(yè)出口增長了102.7%。
直到2010年，意大利境內(nèi)的正在運營的企業(yè)中，99.9%為中小企業(yè)，這些中小企業(yè)提供了81.9%的就業(yè)崗位，貢獻(xiàn)了超過80%的GDP。
無法逃避的問題
除了手工業(yè)小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，我們也應(yīng)看到意大利所面對的困局，相較于高度機(jī)械化的現(xiàn)代工業(yè)，傳統(tǒng)手工業(yè)的效率低，中小型企業(yè)面臨的風(fēng)險較大。
意大利的南北差距極大，北部工業(yè)區(qū)的許多大品牌早已走上了工業(yè)化、批量化生產(chǎn)的路線，一些品牌甚至已經(jīng)通過海外代工等方式進(jìn)行生產(chǎn)。“純手工”作為意大利品牌的標(biāo)簽，更多的是由小企業(yè)傳承。這些仍然堅持“純手工”的中小企業(yè)為大企業(yè)提供了品牌力、藝術(shù)審美、人才培養(yǎng)等支持，但自身抵御風(fēng)險的能力卻很弱。意大利手工業(yè)和小企業(yè)協(xié)會（CGIAdi Mestre）發(fā)布的報告稱，2008年到2013年間，意大利國內(nèi)共有13.4萬家企業(yè)關(guān)閉，15%的意大利手工業(yè)制造企業(yè)生產(chǎn)能力受到破壞。
意大利產(chǎn)業(yè)化的特色小鎮(zhèn)對于國內(nèi)特色小鎮(zhèn)如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)培植、導(dǎo)入，如何實現(xiàn)產(chǎn)城一體等問題上有很強(qiáng)的借鑒意義。政策、環(huán)境、人才、商業(yè)等諸多因素共同影響著特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然與日本“造村運動”的發(fā)展路徑不盡相同，但意大利的手工業(yè)小鎮(zhèn)與“一村一品”的內(nèi)在邏輯是一致的，即小鎮(zhèn)的存活與發(fā)展需要與可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)同步。如何協(xié)調(diào)政策、環(huán)境、人才、商業(yè)等因素與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，值得每一個特色小鎮(zhèn)的參與者共同探索。
