波特、小麥啤酒、世濤……這些過去只在進口商店里出現(xiàn)的名稱，如今已隨著精釀啤酒的“躥紅”為大家熟知。

精釀啤酒也稱工坊啤酒，比工業(yè)啤酒附加值更高，因其獨特的原料配方和獨立的釀造工藝受到消費者的追捧。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇曾指出，工坊啤酒是精釀啤酒更專業(yè)的叫法，它是一種小規(guī)模手工啤酒，能夠體現(xiàn)出個性化、特色化的產(chǎn)品特性。

也正是因為這種個性化、特色化的特點，造成了近年來精釀啤酒的“野蠻生長”及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。一些生產(chǎn)企業(yè)沒有規(guī)范化的生產(chǎn)流程，還有一些酒吧采用“前店后廠”的模式自己釀造，使得精釀啤酒在工藝把控、菌群控制等基礎(chǔ)質(zhì)量上參差不齊。

近年來，市場上自詡為精釀啤酒的產(chǎn)品出現(xiàn)了“一窩蜂”的增長，精釀品牌從2008年的不到10家發(fā)展到現(xiàn)在的數(shù)千家。近日，記者從在京舉行的2018中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及標(biāo)準(zhǔn)化座談會上獲悉，《工坊啤酒及其生產(chǎn)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)草案已新鮮出爐，工坊啤酒行業(yè)有望迎來規(guī)范化發(fā)展。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國啤酒產(chǎn)量完成4401.5萬千升，同比下降0.7%；2017年啤酒總消費量達4437.0萬千升，同比下降0.7%，人均消費量為32.8L，同比下降0.1L，從消費量看，除啤酒之外的各酒種均呈增長趨勢。

啤酒行業(yè)的市場蛋糕為何越來越小？何勇表示，這主要是因為成本的提高和市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。“啤酒行業(yè)面臨原料對外依存度高、慣性市場競爭壓力大、生產(chǎn)成本變化大等難題。未來啤酒市場發(fā)展必須建立在打造中國啤酒文化的基礎(chǔ)上，品牌文化與品類文化并重。”

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長任興洲則指出，當(dāng)前中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入瓶頸期，隨著中國啤酒市場消費結(jié)構(gòu)升級與人口結(jié)構(gòu)變化，啤酒市場需求顯示出從簡單低價產(chǎn)品向高端啤酒發(fā)展的趨勢。消費升級、產(chǎn)品升級，以中高端競爭為主流的品質(zhì)、品牌競爭將漸成趨勢，工坊啤酒恰恰迎合了這種消費升級的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)的工坊啤酒以每年40%的高速度增長，逐漸成為新消費場景下的市場寵兒。

“國產(chǎn)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、口味淡薄的消費印象由來已久，需要扭轉(zhuǎn)?！焙斡卤硎?，工坊啤酒很有可能成為啤酒行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

據(jù)了解，《工坊啤酒及其生產(chǎn)規(guī)范》為管理型標(biāo)準(zhǔn)，對工坊啤酒生產(chǎn)的“人、機、料、法、環(huán)（人員、機器、原料、方法、環(huán)境）”進行了全面規(guī)范。何勇表示：“從短期來看，規(guī)范的建立會提高整個行業(yè)的門檻，造成行業(yè)規(guī)模的縮減，但從長遠來看，是對整個行業(yè)的一個保護?！?/span>

    中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才也表示，工坊啤酒有望在得到規(guī)范化監(jiān)管并取得市場地位后，實現(xiàn)市場份額的高速增長。