農(nóng)夫山泉新西蘭高端水項目浮出水面 它要和依云、巴黎水正面對壘嗎？

瓶裝飲用水走向高端化是中國市場近年的一大特點。

想象一下，已經(jīng)在中國瓶裝水市場份額名列前茅的農(nóng)夫山泉，再把一個高端的進口礦泉水加入到產(chǎn)品線里，會是怎樣一種景象？

據(jù)新華社6月12日發(fā)自新西蘭惠靈頓的英文報道，新西蘭當局批準了農(nóng)夫山泉旗下公司在該國購買土地、對一個位于北島瓦卡塔尼(Whakatane)附近現(xiàn)有的“Otakiri Springs”瓶裝水工廠實施擴建的申請。

當局的最新決定意味著，Creswell NZ Ltd可以買約6.2公頃土地的永久產(chǎn)權和租賃權益。

新華社的報道說，農(nóng)夫山泉是通過其全資持有的新西蘭公司Creswell NZ Ltd實施有關投資的，后者在去年8月曾經(jīng)申請增加對“Otakiri Springs”的取水量。

據(jù)悉，農(nóng)夫山泉的這家新西蘭公司建議，擴大現(xiàn)有瓶裝水工廠產(chǎn)能，并在未來4年投資超過4250萬新西蘭元（折合2990萬美元）升級工廠和新增加兩條瓶裝水的生產(chǎn)線，又預計新工廠完全達產(chǎn)后，會給當?shù)匦略黾?/span>60個全職崗位。

雖然從上述報道的字里行間可以看到，農(nóng)夫山泉的這起“悄然”在做的海外收購已經(jīng)不是最近的事情了，不過新西蘭當局的這一最新批準，還是讓農(nóng)夫山泉的這一境外產(chǎn)能布局“意外”成為了業(yè)內(nèi)關注的新話題。

今天，小食代翻看新西蘭的工商資料，發(fā)現(xiàn)Creswell NZ Ltd早在2016年10月就注冊，由CRESWELL GROUP LIMITED全資持有，而后者又由一家名為Hangzhou Huizi Invest Co., Ltd的公司持有100%股權。注冊資料進一步顯示，如新華社報道所說，Creswell NZ Ltd的最終控股企業(yè)為農(nóng)夫山泉有限公司。

那么，“Otakiri Springs”又是什么來頭？根據(jù)該公司搭建的英文官網(wǎng)顯示，其水源位于地下深處，由50年前落在濃密森林山丘上的雨水經(jīng)過巖石運輸和凈化而來，聲稱“水只有在進入瓶子時才會暴露在空氣中”并含有礦物質(zhì)。

該官網(wǎng)還提供了網(wǎng)上選購服務，可以看到其產(chǎn)品線涵蓋了含氣和不含氣兩大類，既有玻璃瓶也有塑料瓶包裝。其中，一箱15瓶、每瓶含量300毫升的“Otakiri Reserve Still”的售價為45新西蘭元，折合人民幣約每瓶13.47元。

這家位于杭州的飲料巨頭指出，Creswell是農(nóng)夫山泉在新西蘭的子公司，于2016年12月和2017年7月分別向新西蘭海外投資辦公室、豐盛灣大區(qū)議會、法卡塔尼地區(qū)議會提交了申請，用于收購一家新西蘭瓶裝水廠的資產(chǎn)與業(yè)務。

“目前，我們已經(jīng)基本通過了一系列的相關許可?！鞭r(nóng)夫山泉表示，收購完成后，它將維持工廠運作，并進行適當擴建，將其產(chǎn)品供應至新西蘭本土和一些國際市場。

值得注意的是，農(nóng)夫山泉還特地指出，這家新西蘭公司的產(chǎn)品“目前沒有國內(nèi)上市計劃”。

不過，考慮到4年的規(guī)劃期，在中國上市這個產(chǎn)品也許真的只是時間問題。

我們留意到，今天新西蘭媒體stuff.co.nz在一篇報道里指出，擴建將讓公司可以從泉水里取得11億升的水，當中大部分將會被出口到中國（with most of it being exported to China）。

上述報道還表示，農(nóng)夫山泉愿意繼續(xù)打“Otakiri”的牌子，并以“一個優(yōu)質(zhì)的新西蘭自流水瓶裝水品牌”來對其進行營銷。

農(nóng)夫山泉如果最終決定加入中國高端進口飲用水品牌的戰(zhàn)團，那么它將會直接面對著諸如擁有依云的達能，擁有巴黎水的雀巢等傳統(tǒng)老牌國際巨頭，乃至即將把貝加爾湖的天然飲用水導入中國市場的中糧可口可樂。

而從農(nóng)夫山泉在國內(nèi)瓶裝水市場過往的“戰(zhàn)績”來看，“Otakiri”也非常有機會通過依托農(nóng)夫山泉的強大系統(tǒng)，在未來的中國高端水市場分一杯羹。

小食代此前曾經(jīng)介紹過，瓶裝飲用水走向高端化是中國市場近年的一大特點。市場調(diào)查機構英敏特的數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，中國瓶裝水零售銷售量同比增長9.8%，銷量年均復合增長率為8.3%，2011-2016年間的銷量增速有所放緩。

“部分原因可能是整體市場已經(jīng)趨于飽和。低端產(chǎn)品受到的沖擊最大，因為很多公司和品牌要么只生產(chǎn)高端系列，要么轉向主打高端產(chǎn)品。同時，日趨放緩的經(jīng)濟也導致消費量隨之減少。 ”英敏特分析稱。

    英敏特在一份去年發(fā)布的報告中指出，絕大多數(shù)消費者（71%）認為“取自優(yōu)質(zhì)水源地”最能體現(xiàn)包括礦泉水在內(nèi)的瓶裝水的高端形象，“高端即優(yōu)質(zhì)水源”的主導看法很可能在未來繼續(xù)保持重要地位。