近日，NBA總冠軍金州勇士隊(duì)的克萊?湯普森(Klay Thompson)親臨北京，與球迷近距離分享安踏集團(tuán)最新的運(yùn)動(dòng)科技與設(shè)計(jì)靈感?？巳R?湯普森在現(xiàn)場表示：“我非常榮幸能來到中國，并成為安踏的代言人。安踏為我創(chuàng)造了很多高值感的產(chǎn)品，我現(xiàn)在迫不及待地希望看到下一代KT戰(zhàn)靴的問世?！?/span>
KT3 Rocco是今年3月5日，安踏在美國限量發(fā)售的第一款全球限量籃球鞋。作為首次在美國舉辦的發(fā)售活動(dòng)，安踏位于舊金山 Nice Kicks 鞋店的街道上排起上千人長隊(duì)。這也是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊(duì)搶購的熱潮。
KT3 Rocco只是安踏集團(tuán)眾多帶有創(chuàng)新科技的品牌之一。千里之冰非一日之寒，對于安踏而言，讓消費(fèi)者認(rèn)知自己的獨(dú)特的技術(shù)與工藝，這是一條任重而道遠(yuǎn)的征程。然而，值得關(guān)注的是，安踏集團(tuán)作為全球體育用品的佼佼者，近兩年，一直在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)深耕發(fā)力，志在以多維度的技術(shù)革新，自主研發(fā)出更多“創(chuàng)新”“創(chuàng)意”產(chǎn)品，以差異化競爭戰(zhàn)略，完成安踏自身的品牌重塑以及海外擴(kuò)張。
“創(chuàng)新力”鑄造安踏最強(qiáng)科技
去年末，安踏發(fā)布的一款“蟲洞”跑鞋――A-FLASHFOAM跑鞋可謂引爆運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，其緩震和反彈效果非常出色，成為安踏在材料科技創(chuàng)新史上一座里程碑。這一技術(shù)在三個(gè)季度里為安踏帶來累計(jì)24億元銷售額。
該款跑鞋運(yùn)用了安踏自主研發(fā)且在2017年推出的A-FLASHFOAM(閃能)科技材料，其技術(shù)靈感來源于物理上的“蟲洞”概念。相較于一般減震材料，A-FLASHFOAM的彈力更好，緩震效果也能更好保護(hù)膝蓋腳踝等部位。同時(shí)，還選用A-WEB飛織幫面，舒適包裹雙足；采用的呼吸網(wǎng)技術(shù)，則使鞋子的透氣性大大增強(qiáng)。而在用戶跑步時(shí)，A-FLASHFOAM能夠吸收落地時(shí)產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊力，然后將這股能量轉(zhuǎn)化成反彈力，節(jié)省跑步時(shí)的體力消耗。
除了A-FLASHFOAM閃能科技系列，KT3 Rocco湯普森系列、老爹鞋、C202馬拉松系列等，都是安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的最新科技產(chǎn)品，其背后衍射出的是材料科技的支撐。
“A-FLASHFOAM閃能科技是安踏一項(xiàng)偉大的成功?！睋?jù)安踏集團(tuán)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)Angus Wardlaw介紹，“目前這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用于我們超過600萬雙鞋中，它不僅僅在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也包括在日常生活中。”
不僅在鞋科技上，安踏在服裝領(lǐng)域內(nèi)也不斷推出領(lǐng)先的科技。“我們想要給全中國的消費(fèi)者交付可以使用的最尖端的創(chuàng)新。例如，在我們運(yùn)動(dòng)結(jié)束大汗淋漓的時(shí)候，衣服往往會(huì)貼在人身上，不僅不舒適，也會(huì)影響美感，而安踏借助材料學(xué)研發(fā)的全新面料，則會(huì)主動(dòng)根據(jù)汗水改變自身形態(tài)，在衣服和身體之間形成空隙，創(chuàng)造更加舒適和無憂的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?！?Angus Wardlaw說。
一系列帶有“創(chuàng)新科技”的產(chǎn)品，成功的讓安踏已經(jīng)從上個(gè)十年的“性價(jià)比”定位，轉(zhuǎn)變成了下個(gè)十年的“產(chǎn)品創(chuàng)新”。安踏永不止步的創(chuàng)新，無論是在科技研發(fā)，還是在零售營銷，甚至在文化層面――正是這些創(chuàng)新基因讓安踏創(chuàng)造了引發(fā)搶購熱潮的多款明星產(chǎn)品，讓安踏逐漸成為消費(fèi)者“想要買”的品牌。
正如安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠指出的那樣，“作為核心競爭力，一個(gè)企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上，等著它的只會(huì)是‘死亡’?！?/span>
創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者“想要買”
事實(shí)上，安踏正完成從消費(fèi)者“買得起”到“想要買”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。安踏對于產(chǎn)品創(chuàng)新的考究源于對消費(fèi)者的洞察，并通過對現(xiàn)實(shí)生活的觀察、完善實(shí)際問題，而萌發(fā)出的一系列創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。
正如安踏鞋創(chuàng)意總監(jiān)Robbie Fuller所言：“我們的設(shè)計(jì)并不只是查閱資料，而是真正在運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，實(shí)現(xiàn)更美好的體驗(yàn)。”
多年來，安踏一直為廣大消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋服裝備，讓所有人都能“想要買”“買得起”“穿得起”安踏的產(chǎn)品。
一直以來，安踏也在不遺余力的通過升級(jí)零售渠道為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。2017年，安踏八代店賣場超1100家，實(shí)現(xiàn)同店增長20%。這些店鋪不僅在視覺上全面升級(jí)，某些旗艦店更引入了全新的門店?duì)I銷系統(tǒng)和移動(dòng)支付方式，標(biāo)志著安踏向創(chuàng)新零售策略邁出了重要一步。
從宏觀角度來看，據(jù)悉，在零售力層面，安踏集團(tuán)的零售渠道已經(jīng)從街鋪轉(zhuǎn)向了購物中心，每一個(gè)店面的升級(jí)都會(huì)帶來整個(gè)銷售增長20%-40%，這其實(shí)是消費(fèi)者對于零售創(chuàng)新的一個(gè)認(rèn)可。在商品力方面，安踏集團(tuán)不斷堅(jiān)持科技與產(chǎn)品創(chuàng)新，現(xiàn)已擁有600多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)專利，2017年研發(fā)費(fèi)用占銷售成本達(dá)5.7%，2018年這一占比還將繼續(xù)提升30%。
“安踏已經(jīng)將創(chuàng)新意識(shí)融入企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。我們不僅注重采用創(chuàng)新舉措賦予產(chǎn)品和零售環(huán)節(jié)更高值感的體驗(yàn)，而且在組織架構(gòu)、人才配比、文化輸出等消費(fèi)者看不到的環(huán)節(jié)，安踏集團(tuán)也始終圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)也通過贊助北京冬奧，NBA簽約贊助等形式推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的全面發(fā)展。我們期望，未來的安踏集團(tuán)不僅能進(jìn)一步引領(lǐng)中國體育品牌的創(chuàng)新和發(fā)展趨勢，更能代表中國開拓國際體育市場新格局?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)副總裁李玲介紹道。
未來，安踏集團(tuán)還要繼續(xù)做好價(jià)值創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供專業(yè)化、高值感、國際化的商品，既要成為中國消費(fèi)者喜愛的品牌，更要代表中國品牌走向世界。
