這次可口可樂推出自家的能量飲料，怪獸飲料公司表示這違反了2015年的最初協(xié)議。

可口可樂公司宣布4月將在西班牙和匈牙利推出其首款能量飲料——Coca-Cola Energy，有普通版和無糖版兩種選擇。

新產(chǎn)品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和維生素B，每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可樂的三倍多。兩款產(chǎn)品主要面向的都是18至35歲的年輕人。

可口可樂全球首席營銷官Javier Meza表示，未來還將把Coca-Cola Energy推向其他市場。“計(jì)劃在2019年和2020年在其他國家引進(jìn)Coca-Cola Energy。如果決定在某個(gè)市場推出這個(gè)新產(chǎn)品，我們會(huì)告知確切的計(jì)劃和時(shí)間。”

2015年，可口可樂就已經(jīng)提出“全飲料”發(fā)展戰(zhàn)略，決定開發(fā)非碳酸飲料業(yè)務(wù)以分散發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。為迎合市場需求，它曾推出過有機(jī)茶、果汁、水、即飲咖啡。

目前，健康化、個(gè)性化、功能化已成為消費(fèi)者的主流需求，功能飲料、包裝水和蛋白質(zhì)飲料是最受年輕消費(fèi)者青睞的三大品類。根據(jù)研究公司Market Research Hub的數(shù)據(jù)，到2022年，美國的能量飲料市場將達(dá)到169億美元的規(guī)模，可口可樂自然不會(huì)放棄這個(gè)商機(jī)。

跟那些對可口可樂新能量飲料翹首以待的消費(fèi)者不同，魔爪（Monster）對可口可樂此舉非常抵觸。后者認(rèn)為可口可樂違反了2015年的最初協(xié)議，雙方將產(chǎn)生直接性競爭關(guān)系，并申請了仲裁。

可口可樂于2015年收購了魔爪（Monster）母公司怪獸飲料公司（Monster Beverage Corp.）16.7%的股權(quán)，雙方還在2016年聯(lián)手為魔爪飲料開拓中國市場。

按合作協(xié)議，可口可樂擁有魔爪飲料在不同地區(qū)的市場分銷權(quán)，可利用公司的渠道幫助其銷售；雙方也進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，可口可樂將旗下Ultra、Relentless等能量飲料產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移給魔爪，而魔爪則把旗下的檸檬茶、蘇打水等非功能飲料品牌轉(zhuǎn)移給可口可樂。但這份協(xié)議同時(shí)規(guī)定，可口可樂不能推出與魔爪產(chǎn)生直接競爭的功能飲料來搶奪市場；除非是直接隸屬于可口可樂產(chǎn)品家族下的產(chǎn)品——像零度可樂與健怡可樂那樣。

而引發(fā)爭議的地方在于：可口可樂將新功能飲料命名為“可口可樂能量飲料”（Coca-cola Energy），這讓這款產(chǎn)品看起來正是可樂家族的新成員。其發(fā)言人也表示，這款新功能飲料的賣點(diǎn)和目標(biāo)客群都與魔爪不同，因此不會(huì)影響魔爪原本的消費(fèi)者。魔爪則認(rèn)為這一理由并不成立。

“我們已經(jīng)就這個(gè)問題在10月31日提交仲裁，可口可樂表示，它已經(jīng)暫停了這類功能飲料新品的上市，直到2019年4月。”怪獸飲料公司CEO Rodney C. Sacks在第三季度業(yè)績電話會(huì)議上說。

    目前仲裁結(jié)果未出，可口可樂按照原定計(jì)劃在4月份上市此款飲料，若可口可樂將Coca-Cola Energy的銷售市場擴(kuò)大到歐洲以外、比如美國和中國市場，考慮到潛在的利潤和競爭定位，它和魔爪間的矛盾將進(jìn)一步升級。