隨著中國國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，啤酒行業(yè)消費結構不斷升級，啤酒市場呈現(xiàn)由增量向增質(zhì)、由大眾化向差異化轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，個性化、低濃度、高品質(zhì)的啤酒逐漸成為流行消費趨勢。

業(yè)內(nèi)專家表示，中國啤酒市場已進入存量時代，行業(yè)寡頭競爭更加激烈，消費者收入提升及觀念轉(zhuǎn)變，個性化高端將迎來大發(fā)展。國內(nèi)啤酒行業(yè)中的各大龍頭企業(yè)紛紛加碼中高端啤酒市場，未來中國啤酒市場發(fā)展空間很大。

面對日益增長的消費需求，以燕京啤酒為例，燕京人發(fā)現(xiàn)暢飲時小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費者的品質(zhì)感受，如何打造一款小度的、富有滋味的高品質(zhì)啤酒，便成了燕京新的使命與挑戰(zhàn)。而新產(chǎn)品燕京U8，成功開啟了國人暢飲優(yōu)質(zhì)高階小度酒的新時代。其上乘品質(zhì)和全新口感，不僅給消費者帶來了更暢爽的味蕾體驗，背后更是被賦予了頗富內(nèi)涵的時代使命。

為打造富有內(nèi)涵的暢飲型啤酒，燕京啤酒國家級科研中心開啟新品探索之路。未來，燕京啤酒將在中高檔啤酒產(chǎn)品的細分領域不斷推出多種品牌和產(chǎn)品，并在中高端細分領域持續(xù)發(fā)力。

   創(chuàng)新是一個品牌保持與消費者對話溝通的前提，也是燕京啤酒秉承民族品牌擔當?shù)闹匾w現(xiàn)。目前，燕京啤酒正啟動五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標。未來，燕京啤酒將致力于抓住結構性機會，大力提升經(jīng)營水平，帶領燕京進入“重構期”，實現(xiàn)業(yè)績的涅槃飛躍。