FBIF了解到，農(nóng)夫山泉旗下的拳頭品牌茶π又有新動作！茶π8月18日推出全新杯裝系列產(chǎn)品，共有檸檬巖茶，芒果茉莉，百香果烏龍茶三種口味。
據(jù)了解，新品于8月18日上午9點(diǎn)在天貓和京東旗艦店線上首發(fā)。新品原價(jià)為12.8元/杯，上新價(jià)39.9元/箱（6杯裝）。
茶π推出全新杯裝系列，三款新口味發(fā)售
一改之前瓶裝即飲茶的熟悉模樣，這一次，茶π推出了瓶裝外的杯裝新系列新品。
新杯自然裝新茶，茶π杯裝系列在口味上也有了更新和升級。該系列共有檸檬巖茶、芒果茉莉和百香果烏龍茶三種口味，延續(xù)了其果味茶飲料的一貫定位。據(jù)了解，該系列的檸檬巖茶選用福建武夷巖茶為茶底，茶多酚含量達(dá)500mg/kg以上，搭配新鮮檸檬汁，清爽微酸。芒果茉莉和百香果烏龍茶則添加了精選NFC芒果原汁和NFC百香果原汁，不添加防腐劑。
值得一提的是，茶π杯茶同樣使用了無菌灌裝系統(tǒng)，保證其無菌效果。
據(jù)FBIF了解，茶π的全新杯裝系列包裝由一家法國設(shè)計(jì)工作室制作。他們的風(fēng)格極具辨識度，喜歡嘗試絲網(wǎng)印刷和一些新的圖形技術(shù)。抽象而不失逼真的構(gòu)圖、大膽而不失清新的色塊，茶π的新品外表依然奪人眼球。盡管杯裝和瓶裝系列并不由同一家工作室設(shè)計(jì)，也不屬于同一種風(fēng)格，但茶π歷來的包裝總能保持一種和諧共振的調(diào)性。
茶π，創(chuàng)新路上自成一π
2014年，中國飲料行業(yè)進(jìn)入疲軟期，能在這期間逆市而行，茶π的成功并非沒有來由。2016年，茶π初面世，便憑借“農(nóng)夫山泉出品”、“奇特的產(chǎn)品名”、“獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)”等標(biāo)簽獲得了大量的話題度。其中，茶π的包裝理應(yīng)是數(shù)一數(shù)二的大功臣。曾經(jīng)的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，有超過7成的消費(fèi)者首次購買茶π都是被其包裝所吸引 [1]。
初代茶π奠定了產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)路線——擁有極富審美的設(shè)計(jì)感。憑借抽象化和意象化的小清新插畫，茶π在一眾飲料單品中脫穎而出，成為了即飲茶品類中的一匹黑馬。
三年后的2019年，為了給消費(fèi)者帶來新鮮感，茶π推出了全面升級的新包裝。與原包裝相比，新畫面加強(qiáng)了敘事性，故事主體更加突出，留白背景也使整體畫面看上去更為清爽。
茶π杯裝系列與瓶裝形成了一定的反差，純黑杯蓋設(shè)計(jì)使產(chǎn)品平添幾分沉穩(wěn)氣質(zhì)，而插畫風(fēng)格則回歸了初代的抽象格調(diào)，但在色彩使用上更為大膽明艷。
農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，茶π在農(nóng)夫山泉品牌線中的定位就是時(shí)尚、年輕。從茶π的包裝設(shè)計(jì)更迭亦可看出，從標(biāo)簽設(shè)計(jì)到容器選擇，品牌一直追隨著年輕人的審美和需求做出相應(yīng)的改變。這或許是茶π至今仍頗受年輕人喜愛與追捧的原因之一。
統(tǒng)一、香飄飄、伊利等接連布局，杯裝茶飲正流行
隨著以喜茶和奈雪の茶為代表的新茶飲品牌風(fēng)靡全國，“杯裝鮮茶”儼然已成新時(shí)尚。2018年，統(tǒng)一推出杯裝冷藏茶“茶·瞬鮮”系列，以“冷藏”和“新鮮"作為招牌賣點(diǎn)；2018年下半年，香飄飄也推出“MECO蜜谷果汁茶”，一年內(nèi)銷量逼近10億。
今年4月，伊利旗下風(fēng)味奶品牌“味可滋”也推出了首款杯裝果汁茶飲料，吸管即插即飲……杯裝茶飲這一細(xì)分賽道已不容小覷。
農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴FBIF，推廣杯裝正是基于茶π對市場的觀察考慮：隨著街飲市場的起勢，消費(fèi)者對即飲產(chǎn)品在口味和包裝上也有了更多期待。杯裝在未來會是一個(gè)很好的包裝細(xì)分形態(tài)，也可以承載更多的產(chǎn)品概念創(chuàng)新。據(jù)透露，農(nóng)夫山泉目前已經(jīng)在杯裝系列布局了杯狀咖啡和杯裝茶飲，接下來也會考慮其他杯裝產(chǎn)品的儲備。
茶飲作為一個(gè)大品類，杯裝果汁茶是其中較為年輕的一塊細(xì)分領(lǐng)域。近年來，頭部品牌紛紛入局，產(chǎn)品類型更加豐富，新的市場機(jī)會正在涌現(xiàn)。
街頭茶飲品牌刮起的杯裝東風(fēng)已向包裝茶飲品牌飄來。而后者需要把握的是，如何在杯裝茶的形式之外，更有力地傳達(dá)產(chǎn)品的個(gè)性與特點(diǎn)，從同類產(chǎn)品中大放異彩。
