8月28日，燕京八景精釀系列啤酒以“八景上鮮，境游燕京”為主題，在盒馬鮮生主辦的“盒馬嗨啤周”精釀?wù)够顒又辛料?。這代表燕京八景精釀系列啤酒正式上線盒馬鮮生，也代表著燕京啤酒在電商新零售領(lǐng)域的強勢發(fā)力。

“燕京八景精釀系列啤酒的上線及入駐盒馬，是燕京啤酒在產(chǎn)品多元、營銷創(chuàng)新、渠道融合和區(qū)域覆蓋方面的重要創(chuàng)新。同時通過盒馬，讓更多消費者了解精釀啤酒，為精釀愛好者打通線上線下的購買渠道?！毖嗑┢【齐娮由虅?wù)總經(jīng)理林智平表示。

盛世古景嵌入燕京京味文化煥發(fā)勃勃生機

燕京八景，即老北京最著名的八處景點，最早出現(xiàn)在宋、元時期，得名于明代。經(jīng)過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風(fēng)、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。

燕京啤酒以北京傳統(tǒng)文化底蘊為基礎(chǔ)，精釀啤酒工藝為根本，精心打造了一系列精釀產(chǎn)品——燕京八景精釀系列啤酒。燕京八景精釀系列啤酒共有八款，分別為比爾森、派對IPA、琥珀愛爾、世濤、樹莓小麥、比利時小麥、生姜賽松、烈性愛爾。

燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，是燕京啤酒對中國傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，燕京八景精釀系列啤酒，是集匠心、工藝與文化印象于一身的大成之作。

攜手盒馬鮮生燕京啤酒線上線下齊發(fā)力

盒馬鮮生是阿里巴巴集團旗下以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的新零售平臺。盒馬希望為消費者打造社區(qū)化的一站式新零售體驗中心，為消費者提供定制化、個性化的服務(wù)，這與燕京八景精釀系列啤酒追求個性化、創(chuàng)新性的理念契合。

以古典文化為基調(diào)，燕京啤酒在北京盒馬鮮生十里堡店打造“八景上鮮，境游燕京”展示臺，展示臺上展示著包裝設(shè)計充滿古典文化和詩韻美學(xué)的燕京八景系列產(chǎn)品，現(xiàn)場以古代八景畫面為延申，有身著古裝的古風(fēng)模特現(xiàn)場演奏古箏，為消費者展示了一幅盛世古景的美麗畫卷，也反映了燕京八景系列精釀啤酒以創(chuàng)新敬初心的研發(fā)初衷。

現(xiàn)場還設(shè)置試飲臺，消費者可以試飲燕京八景的八款啤酒，讓大家切身體驗到燕京八景精釀系列啤酒的品質(zhì)和魅力。試飲后可以直接購買，實現(xiàn)無縫銜接的消費體驗。

燕京八景精釀系列產(chǎn)品是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級方面的又一重要舉措，八款不同風(fēng)格的產(chǎn)品將帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗，牽手盒馬鮮生也是燕京啤酒在電商新零售平臺推動精釀市場發(fā)展的重要一步。

“燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品。我們不僅追求卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，同時通過文化內(nèi)涵引發(fā)熱點話題和情感共鳴，為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗?！绷种瞧街赋?。

全面啟動新戰(zhàn)略燕京啤酒迎來發(fā)展新機遇

隨著啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉(zhuǎn)變，市場主流消費觀念隨之出現(xiàn)了較大的變化，“場景化、分眾化、碎片化、情感化”成為當(dāng)下啤酒消費趨勢的關(guān)鍵詞。

“在消費變革的時代，消費需求更加多元化、細(xì)分化、個性化，對高品質(zhì)的追求前所未有的趨向一致，面對消費群體多元化需求的分散與聚合，消費空間正在帶來新的分層結(jié)構(gòu)?！敝袊茦I(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇指出。

燕京啤酒作為中國啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，依托國家級科研中心堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，秉持創(chuàng)新戰(zhàn)略思維，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，不斷推陳出新，更好的滿足中國啤酒市場消費趨勢發(fā)展需求。

牽手冬奧會， 燕京啤酒專門為冬奧會量身打造大氣水墨風(fēng)、京燕2022、像素國際范兒三款新包裝冬奧會產(chǎn)品；在天貓旗艦店上，消費者可以選擇個性化專屬瓶裝定制啤酒服務(wù)；推出的燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品，向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力，推動精釀市場發(fā)展。

針對“8度酒寡淡水”的消費痛點，燕京啤酒行業(yè)首創(chuàng)“6σ工藝”，研制出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。

為滿足高端消費者對啤酒品質(zhì)、新鮮的追求，研發(fā)推出了短保質(zhì)期渾濁型冷鏈產(chǎn)品——燕京原漿日日鮮。

燕京啤酒積極探索不同風(fēng)格特色啤酒開發(fā)與創(chuàng)新，不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步實現(xiàn)燕京產(chǎn)品架構(gòu)品類豐富性、口味多樣化，不斷打造新的營銷模式，促進從品質(zhì)升級、產(chǎn)品升級到品牌升級、消費升級，引領(lǐng)國內(nèi)消費趨勢和潮流。

  未來，燕京啤酒將細(xì)分市場需求，通過不斷創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出多元化、個性化、定制化產(chǎn)品。并致力做中國最好的啤酒，為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受，以更好地滿足人民對美好生活的向往。