近日，港股上市的華潤啤酒提出要在2025年拿下中國高端啤酒“第一”的消息，讓啤酒行業(yè)的高端戰(zhàn)略再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。
記者注意到，雖然受到疫情的影響，但不少A股啤酒企業(yè)在今年紛紛加碼高端市場。如重慶啤酒推進嘉士伯的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入；燕京啤酒今年新推出了燕京U8、燕京八景等高端產(chǎn)品；青島啤酒上半年高端產(chǎn)品銷量達到了97.1萬千升，保持國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢。
酒業(yè)分析師蔡學飛記者表示，國內(nèi)啤酒企業(yè)的高端化有一定成果，但客觀而言，國內(nèi)企業(yè)高端產(chǎn)品的附加值較低，品牌價值也有待進一步提升。另一方面，精釀啤酒是高品質(zhì)啤酒的代表，未來發(fā)展前景廣闊。
行業(yè)加速復(fù)蘇
今年以來，啤酒行業(yè)迎來大考，受疫情影響，終端消費需求下降，啤酒行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)下滑。
國家統(tǒng)計局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年10月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量187.61萬千升，同比下降11.32%。2020年1-10月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量2996.20萬千升，同比下降7.49%。
那么，A股啤酒上市公司的經(jīng)營業(yè)績?nèi)绾危坑浾呤崂?/span>A股主要啤酒上市公司財報顯示，2020年前三季度，青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入分別為244.22億元、98.65億元、31.08億元、35.07億元、5.58億元，同比增長分別為-1.91%、-4.87%、2.72%、0.55%、11.79%。實現(xiàn)凈利潤分別約為29.78億、13.12億元、4.82億元、4.61億元、5.05億元、0.38億元，同比增長分別為15.17%、-24.68%、-22.39%、11.19%、37.24%，可以說A股啤酒上市公司業(yè)績表現(xiàn)相對分化，疫情影響或多或少。
不過，單從第三季度看，啤酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢明顯。燕京啤酒第三季度，公司啤酒銷量同比增長25%，營業(yè)收入同比增長10%，凈利潤同比增長67%；青島啤酒第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入87.43億元，同比增長4.76%，凈利潤11.23億元，增幅17.57%。
對此，青島啤酒表示，公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，繼續(xù)積極主動開拓產(chǎn)品市場。加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，第三季度實現(xiàn)了銷量、收入及利潤的逆勢增長。
川財證券認為，隨著疫情緩解，國內(nèi)消費場景逐漸恢復(fù)，啤酒動銷環(huán)比持續(xù)改善，拉動對啤酒廠商的需求。行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)向好，市場集中度提高疊加消費升級，啤酒行業(yè)高端化穩(wěn)步推進，頭部酒企有望持續(xù)受益，呈現(xiàn)強者恒強的馬太效應(yīng)。
雖然行業(yè)產(chǎn)能有所下滑，但隨著今年下半年疫情得到有效控制，作為大消費概念的啤酒板塊得到了投資者的追捧。截至11月26日，啤酒指數(shù)近60日漲幅超過20%，若把時間拉長，今年以來該指數(shù)漲幅近60%。
個股方面，啤酒板塊內(nèi)7只股票除了*ST西發(fā)外，6家啤酒上市公司股價年內(nèi)漲幅均實現(xiàn)正增長，其中重慶啤酒漲幅113%；青島啤酒漲幅73.73%；惠泉啤酒漲幅46.69%；珠江啤酒漲幅44.25%。而股價的大漲，也讓珠江啤酒、燕京啤酒以及青島啤酒的股東們選擇減持。
對于啤酒板塊的上漲，光大銀行宏觀分析師周茂華對記者表示，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，民眾外出信心不斷增強，餐飲業(yè)“解凍”復(fù)蘇，帶動啤酒等消費加快回暖，此前受疫情壓抑的板塊有所表現(xiàn)。
“此輪酒類板塊包括白酒、啤酒漲價的邏輯是因為近幾年整體外部環(huán)境不理想，而酒類消費是以國內(nèi)消費市場為主導(dǎo)的民生類消費市場，具有一定的安全性，因此成為很多資金的避險通道。此外，酒類消費有民生類和社交類屬性，推動了板塊發(fā)展?！本茦I(yè)分析師蔡學飛說。
搶占高端市場
近日，在2020年華潤雪花啤酒全國渠道合作伙伴大會上，華潤啤酒CEO侯孝海再度強調(diào)了“決戰(zhàn)高端”這一關(guān)鍵詞，并提出要在2025年拿下中國高端啤酒“第一”。侯孝海在會上提到，按照計劃，華潤啤酒希望在2020到2022年實現(xiàn)在高端產(chǎn)品的份額上接近于主要的競爭對手，進而在2023年到2025年實現(xiàn)反超。
實際上，除了在港股上市的華潤啤酒外，A股啤酒龍頭均在積極布局高端化戰(zhàn)略。
青島啤酒此前曾表示，公司積極推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌策略，加快向聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。上半年公司的高端產(chǎn)品，如奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生等銷量達到了97.1萬千升，保持了在國內(nèi)啤酒高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。
而燕京啤酒已經(jīng)推出了燕京白啤、燕京U8、燕京八景等高端產(chǎn)品，占比穩(wěn)步持續(xù)提高。公司在近期的投資者調(diào)研中表示，“公司未來將重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手。產(chǎn)品上，將改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新?！?/span>
近期，重慶啤酒獲嘉士伯優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入的事件也引來市場關(guān)注。重慶啤酒在公告中直言，此次交易有利于重慶啤酒整合優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢，把握中國啤酒市場高端化轉(zhuǎn)型的市場趨勢，進一步擴大市場份額，增強上市公司的持續(xù)經(jīng)營能力。
對此國內(nèi)啤酒企業(yè)的高端化布局，蔡學飛認為，國內(nèi)啤酒企業(yè)的高端化有一定成果，包括青島啤酒在內(nèi)的眾多酒企不斷豐富高端產(chǎn)品品類，取得了一定的成績，“但是客觀的說，國內(nèi)由于消費培育存在著滯后性，包括品類社交性與禮品性不足，因此高端化升級只是消費升級，國內(nèi)的企業(yè)品牌價值提升還需要進一步提升?！?/span>
精釀啤酒被看好
那么，為何啤酒龍頭紛紛布局高端領(lǐng)域？這源自于在國內(nèi)消費升級持續(xù)推進的背景下，中低端啤酒市場增量有限，而中國高端啤酒的市場空間巨大。
根據(jù)GlobalData的資料，自2013年至2018年，中國境內(nèi)高端及超高端類別合計銷量的復(fù)合年增長率為12%；2018年，中國的高端及超高端類別每百升零售額為主流類別或較低價格類別啤酒的五倍以上。按2018年消費量計，百威亞太在高端及超高端類別中處于有利地位，合并市場份額為46.6%。
一名業(yè)內(nèi)人士對記者介紹，目前國內(nèi)的高端啤酒最核心的競爭者是百威亞太，品牌有百威、科羅娜、時代、福佳等，占據(jù)著整個國內(nèi)最好的市場，即華南市場，產(chǎn)品主打毛利率較高的高端產(chǎn)品，利潤也最為豐厚。
不過，百威亞太自去年在香港上市，但是因為今年受疫情影響，沖擊較為嚴重，營收和利潤均大幅下滑。
百威亞太近期發(fā)布的財報顯示，截至2020年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.98億美元，同比下降14.8%；股東應(yīng)占溢利為5.01億美元，同比下降41.27%；總銷量達662.71萬千升，同比下降14%。
這對于國內(nèi)啤酒品牌而言，是否意味著可以加速趕超？“百威亞太的下滑是因為近幾年外部經(jīng)濟疲軟、國內(nèi)夜經(jīng)濟衰退，更有疫情的直接影響?！辈虒W飛認為，國產(chǎn)啤酒雖然近幾年正在實施高端化戰(zhàn)略，但是品牌形象價值依然不足，消費者品類口感教育有限，依賴渠道的推介與促銷銷售，短期內(nèi)趕超的可能性不大。
與此同時，蔡學飛看好精釀啤酒市場未來的發(fā)展空間。“國內(nèi)啤酒從工業(yè)淡啤正在向精釀等高端啤酒升級，精釀啤酒屬于小品類啤酒，是高品質(zhì)啤酒的代表，目前主要集中在發(fā)燒友人群，已經(jīng)形成一種新的消費浪潮，可以預(yù)見的是，精釀啤酒這樣的高價值產(chǎn)品滿足了消費者高品質(zhì)消費的需求。伴隨著教育程度不斷深化，市場前景廣闊?！?/span>
記者注意到，A股啤酒企業(yè)也在精釀市場有所布局。珠江啤酒表示，上半年，公司推進精釀啤酒生產(chǎn)線及體驗門店建設(shè)項目，提升高端市場供給能力，在現(xiàn)有2家精釀體驗門店的基礎(chǔ)上，擬再推3家精釀門店。
青島啤酒表示，上半年公司加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。此外，今年7月燕京啤酒推出“燕京八景”精釀產(chǎn)品系列。
