近期，津巴布韋皮革行業(yè)推出了“津巴布韋皮革集體行動(dòng)”市場(chǎng)營(yíng)銷模式，它將主要生產(chǎn)商聚集起來(lái)，協(xié)調(diào)皮革產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)，提高生產(chǎn)能力和出口收入。
考慮到本國(guó)現(xiàn)有的畜牧養(yǎng)殖業(yè)的基礎(chǔ)，津巴布韋在皮革產(chǎn)業(yè)鏈上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但近年來(lái)，受到各種不利的宏觀經(jīng)濟(jì)原因，老牌制造企業(yè)紛紛倒閉，其優(yōu)勢(shì)已名存實(shí)亡。剩下為數(shù)不多的幾家生產(chǎn)企業(yè)以及許多技術(shù)工人維持著皮革行業(yè)的生存。
2019年，津巴布韋制革、鞋類和皮革制造商協(xié)會(huì)(TAFLAZ)成立，標(biāo)志著重振皮革行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和重新定位皮革行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
然而，運(yùn)營(yíng)成本、物流問(wèn)題和產(chǎn)品營(yíng)銷的局限性使大多數(shù)個(gè)體企業(yè)舉步維艱，這就要求在雙贏的模式下利用目標(biāo)市場(chǎng)機(jī)會(huì)采取集體行動(dòng)策略。
最新發(fā)起的“津巴布韋皮革集體行動(dòng)”市場(chǎng)營(yíng)銷方式，旨在幫助行業(yè)通過(guò)分?jǐn)傎M(fèi)用來(lái)提高產(chǎn)量和降低營(yíng)銷成本。位于布拉瓦約的贊比西河制革廠的經(jīng)理阿諾德·布里頓(Arnold Britten)是該行動(dòng)的倡議者之一，阿諾德·布里頓表示：制革商和皮革制造商在更廣泛的價(jià)值鏈中已達(dá)成合作協(xié)議，開(kāi)展合作項(xiàng)目的試點(diǎn)，參與項(xiàng)目的許多企業(yè)推出了一系列市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，并借助數(shù)字平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)?！?/span>
“津巴布韋皮革集體行動(dòng)”計(jì)劃是由津巴布韋貿(mào)促會(huì)（ZimTrade）和制革、鞋類和皮革制造商協(xié)會(huì)共同發(fā)起的，希望尋求一種營(yíng)銷方式，促進(jìn)和提高津巴布韋皮革和皮革產(chǎn)品的出口。
“津巴布韋皮革集體行動(dòng)”計(jì)劃的核心理念就是通過(guò)當(dāng)?shù)刂聘飶S與皮革制品生產(chǎn)商合作，生產(chǎn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)需要的皮革產(chǎn)品，并在行動(dòng)計(jì)劃指導(dǎo)下進(jìn)行推廣活動(dòng)，并減少推廣和營(yíng)銷的成本。”
布里頓表示，“津巴布韋皮革集體行動(dòng)”計(jì)劃采取了數(shù)字營(yíng)銷策略模式，通過(guò)建立的網(wǎng)站和社交媒體，提高國(guó)內(nèi)外買(mǎi)家對(duì)本地產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。參與試點(diǎn)的企業(yè)有Millennium Footwear、贊比西河制革公司、Sagewood Inc、Bookset Leather Works、Safari Leather、Kara Sons和Good Hope Leather。
津巴布韋貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)人艾倫?馬朱(Allan Majuru)表示，他們將與皮革行業(yè)密切合作，加強(qiáng)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)，努力提高整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“皮革行業(yè)仍有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。行業(yè)企業(yè)分散和缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)是影響皮革行業(yè)生產(chǎn)和出口的一個(gè)重要原因。因此，集體行動(dòng)計(jì)劃是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要關(guān)鍵步驟?！?/span>
皮革行業(yè)的復(fù)興與津巴布韋皮革行業(yè)戰(zhàn)略(2021-2030年)密切相關(guān)，津巴布韋皮革行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定了未來(lái)10年的優(yōu)先實(shí)施方案和改革。據(jù)工業(yè)和商務(wù)部長(zhǎng)Sekai Nzenza博士介紹說(shuō)，該戰(zhàn)略規(guī)劃代表了皮革行業(yè)的發(fā)展利益，與本國(guó)2030年經(jīng)濟(jì)發(fā)展愿景相一致。
