消費升級背景下，中國啤酒市場呈現(xiàn)高端化發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)啤酒企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型迎合新消費格局的同時，以精釀啤酒為代表的高端啤酒也在逐步向市場滲透。

荷蘭合作銀行發(fā)布的一份名為《精釀啤酒將跨越長城》報告顯示，在國內(nèi)工業(yè)啤酒行業(yè)總量停滯增長的業(yè)態(tài)下，精釀啤酒整體以每年40%的復合增長率呈現(xiàn)逆勢上揚，而進口精釀啤酒市場近5年來累計增長超過7倍，市場前景巨大。

風口之下，各大企業(yè)加碼布局。深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司(以下簡稱“怡亞通”)傾力打造國際米蘭(INTER MILAN)手工精釀啤酒。

國際米蘭精釀啤酒，實力圈粉精釀愛好者

國際米蘭精釀啤酒的定位為意大利手工精釀啤酒，嚴格遵循歐盟&意大利手工精釀標準，年產(chǎn)≤1500噸，因為稀缺，所以高貴。

從目前公布的產(chǎn)品信息上看，國際米蘭精釀啤酒無愧于其高端品質(zhì)的盛名：嚴選優(yōu)質(zhì)原材料;生產(chǎn)過程中，未經(jīng)任何過濾和巴氏殺菌，不添加任何防腐劑和化學添加劑;啤酒在瓶中二次發(fā)酵，最大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多層面的精致打磨讓其更具“雕琢感”，賦予了國際米蘭精釀啤酒的高端品質(zhì)。

其內(nèi)在的口感滿足了消費者對高端品質(zhì)的極致追求，在產(chǎn)品力層面極具競爭力?？诟袧獯拣ビ簟⒒匚稛o窮，剛剛?cè)肟?，會感受到啤酒花帶來的天然苦味，但口腔會漸漸習慣和喜歡上這種手工啤酒獨有的苦味。

不過，國際米蘭精釀啤酒的高品質(zhì)并不僅僅體現(xiàn)在味蕾的魅力上。其高顏值同樣不可忽視：產(chǎn)品包裝設(shè)計以簡約時尚為主基調(diào)，經(jīng)典的藍黑條紋，瓶身線條優(yōu)雅流暢，配以金色大Logo，彰顯產(chǎn)品高端典雅的調(diào)性。

兼具品質(zhì)與顏值，讓國際米蘭精釀啤酒無論是居家消遣還是娛樂宴會，都可作為上上之選。目前，意大利原裝進口國際米蘭精釀啤酒已于2020年12月正式上線蘇寧易購，獲得了廣大精釀啤酒愛好者的追捧。

瞄準啤酒高端化浪潮，滿足消費者對高品質(zhì)啤酒需求

作為舶來品，精釀啤酒在中國市場興起不過十年時間，業(yè)內(nèi)相對公認的說法是，精釀啤酒市場從2015年前后進入高速發(fā)展階段。

與精釀啤酒高速發(fā)展相對應的是，國內(nèi)工業(yè)啤酒產(chǎn)量逐年下滑。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年7月以來，國內(nèi)工業(yè)啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)長達25個月的下滑，從4921.85萬千升下滑至4506.40萬千升。盡管到了2016年8月后，下滑趨勢略有遏制，但僅僅5個月的增長后，又進入了持續(xù)的下滑階段。

商務(wù)部發(fā)布的《2016年中國酒類流通行業(yè)運行報告》則明確指出，我國工業(yè)啤酒消費總量增長空間有限，且低端市場幾近飽和，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨向明顯。近5年中，由于全球啤酒市場呈高端化的發(fā)展趨勢，中國高端啤酒的銷量增長了160%，占整體啤酒市場4%的銷售量及18%的利潤。

怡亞通選擇布局精釀啤酒市場，無疑是看到了中國啤酒市場正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，在高端化的浪潮之下，國際米蘭精釀啤酒無疑是滿足中國消費者對高端啤酒的重要需求。

怡亞通“供應鏈+營銷”賦能，全面覆蓋國內(nèi)精釀啤酒市場

提到國際米蘭精釀啤酒，就不得不提其背后的操盤手——怡亞通。作為中國首家上市供應鏈企業(yè)(股票代碼002183)，怡亞通在品牌服務(wù)與分銷服務(wù)上尤其是酒飲類產(chǎn)品有著成熟的經(jīng)驗，2020 年怡亞通僅在酒類行業(yè)上就實現(xiàn)近100億元的銷量，在全國酒類售市場也是占有一席之地?；邶嫶蟮木祁愪N售體量與覆蓋全國的分銷渠道，怡亞通于 2019 年開啟酒類國代產(chǎn)品運營之路，至今打造了“釣魚臺珍品一號”、“國臺黑金十年”等多個單品，一度成為醬酒界黑馬。

國際米蘭精釀啤酒同樣是怡亞通“供應鏈+營銷”賦能的品牌之一，已于2020年12月份正式上線蘇寧易購。同年11月，怡亞通就開始在全國渠道推廣這款高品質(zhì)精釀啤酒。目前已經(jīng)在深圳、廈門、廣州、重慶、蚌埠、東莞等地舉辦超高端品鑒會，構(gòu)建文化圈層培育精釀啤酒消費人群。此外，怡亞通還借助酒類頭部大V、體育名人、圈層意見領(lǐng)袖等為品牌背書，實現(xiàn)重點圈層人群推廣目的。

基于產(chǎn)品特質(zhì)和調(diào)性，國際米蘭精釀啤酒的目標消費群體定位在追求品質(zhì)生活、熱愛啤酒的消費群體，主打酒吧，高端酒店，商務(wù)宴請，情侶約會，獨自小酌等多種場景。

據(jù)了解，怡亞通將會同步開發(fā)國際米蘭精釀啤酒營銷周邊禮品，如定制禮盒、定制酒杯等等，為各地營銷宣傳提供禮品支持，更好地實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。接下來，怡亞通還將在產(chǎn)品策略、產(chǎn)品運營、營銷傳播、產(chǎn)品分銷等方面為國際米蘭精釀啤酒打通國內(nèi)精釀啤酒市場，實現(xiàn)在國內(nèi)市場的全面覆蓋。

國產(chǎn)化提上日程，為國內(nèi)精釀啤酒市場注入新的活力

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著消費升級和個性化需求的增長，中國啤酒市場將出現(xiàn)的紅利之一是高端啤酒市場的明顯增長，而精釀啤酒則被認為是未來高端啤酒行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。

值得注意的是，隨著精釀啤酒市場的入局者越來越多，行業(yè)的競爭也在加劇。接下來，備受啤酒市場青睞的夏季即將到來，精釀啤酒也迎來集中上市的“黃金期”。

為了讓廣大消費者能夠快速品嘗到更新鮮的高端精釀啤酒，怡亞通率先打響了今夏啤酒大戰(zhàn)第一槍，正式開啟了國際米蘭精釀啤酒的國產(chǎn)化，國產(chǎn)啤酒將在6月到7月之間上市。

業(yè)內(nèi)觀點認為，國際米蘭精釀啤酒的國產(chǎn)化，必將為中國精釀啤酒市場帶來新的活力，推動中國啤酒高端化轉(zhuǎn)型升級。