12月4日，“一帶一路”國際傳播能力建設(shè)論壇在西安交通大學(xué)召開。論壇以“新時(shí)代·新傳播·新路徑”為主題，由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)、陜西省委宣傳部指導(dǎo)，陜西省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)、西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院聯(lián)合主辦。
在論壇開幕式上，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長王大平，陜西省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任單紅，西安交通大學(xué)副校長席光，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長余清楚，西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院黨總支書記兼院長李明德發(fā)表致辭。
中國科學(xué)院院士、西安交通大學(xué)電信學(xué)部主任管曉宏，中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長王潤澤，人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅，人民日?qǐng)?bào)社陜西分社社長王樂文等在現(xiàn)場進(jìn)行了主旨演講。多位學(xué)界專家通過網(wǎng)絡(luò)連線進(jìn)行了視頻發(fā)言。主旨演講環(huán)節(jié)由余清楚主持。
論壇聚合了“一帶一路”建設(shè)與國際傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者，圍繞“國際傳播人才培養(yǎng)與學(xué)術(shù)研究”“一帶一路視域下的對(duì)外傳播話語構(gòu)建”等議題分別召開院長論壇、學(xué)術(shù)論壇，打造集學(xué)術(shù)性、應(yīng)用性、創(chuàng)新性、開放性和示范性于一體的專業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，采用高端論壇與網(wǎng)絡(luò)連線結(jié)合的方式，為我國“一帶一路”國際傳播高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。據(jù)悉，第二屆“一帶一路”國際傳播能力建設(shè)論壇將于明年在廈門大學(xué)舉行。
唐維紅在題為《以文化人、凝聚共識(shí)，做中國故事優(yōu)秀講述者、傳播者！》的主旨演講中表示，作為國際傳播的主力軍，人民網(wǎng)在持續(xù)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的進(jìn)程中，不斷深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新敘事表達(dá)和展現(xiàn)形式，以文載道、以文傳聲、以文化人。
唐維紅首先介紹了人民網(wǎng)的三個(gè)實(shí)踐案例：
一、多元化視角、全球化表達(dá)，講好中國城市故事
人民網(wǎng)《Tales of Cities（中國“城·事”）》榮獲第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類三等獎(jiǎng)。該系列作品以人民網(wǎng)外籍專家體驗(yàn)式走訪為主要形式，圍繞城市不同特點(diǎn)和主題展開敘事，穿插城市典型人物和場景的采訪，以及外籍主播的文化感知和美食體驗(yàn)，視角多元、立體，表達(dá)輕松、詼諧，還適當(dāng)加入了情節(jié)設(shè)計(jì)和戲劇沖突，以拉近與網(wǎng)友距離，激發(fā)外國受眾的情感共鳴，更好地呈現(xiàn)各個(gè)城市的獨(dú)特氣質(zhì)和魅力。2020年以來，“城·事”系列已推出西安、溫州、恩施、洛陽、敦煌、文昌、騰沖、西江、黑河、西寧、牡丹江等11個(gè)城市專題，國內(nèi)外各平臺(tái)瀏覽量超2億。
二、尋找共情、創(chuàng)新展示，傳播好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
二十四節(jié)氣準(zhǔn)確反映自然節(jié)律變化，是中國人因時(shí)而動(dòng)、以時(shí)養(yǎng)身、順應(yīng)自然、尊重傳承的農(nóng)耕文明精華。從2020年立秋到2021年大暑，歷時(shí)一整年，人民網(wǎng)策劃推出了 “大吉兔”二十四節(jié)氣原創(chuàng)手繪海報(bào)，向國外網(wǎng)友生動(dòng)介紹中國二十四節(jié)氣基本知識(shí)和豐富多彩的風(fēng)俗習(xí)慣，展示其中蘊(yùn)含的自然機(jī)理、文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。這一原創(chuàng)手繪系列海報(bào)共96幅作品，有英文、中文繁體及中英文對(duì)照不同版本，在不同的海外社交平臺(tái)定向推出，被超千家媒體、大V賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超過4800萬，互動(dòng)量36萬。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要走得出、傳得廣，不僅要提煉出其中具有當(dāng)代價(jià)值的精髓，更要用國外受眾聽得懂的語境和喜歡接受的方式，要不斷創(chuàng)新融通中外的傳播路徑。
三、搭建平臺(tái)、雙向互動(dòng)，努力促進(jìn)人心相通
在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)今年再次承辦由中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)主辦的“漢字緣”2021國際故事大會(huì)?；顒?dòng)自今年5月全球啟動(dòng)以來，得到來自海內(nèi)外50多個(gè)國家和地區(qū)的3000余名中文愛好者的熱烈響應(yīng)。決賽于10月12日在西寧市圓滿落幕。來自美國、德國、法國、日本、阿根廷、印度等國家的10名選手用流利的中文真情演繹與漢字的緣分，分享在中國的感人故事，表達(dá)對(duì)中華文化的感悟與共鳴。
經(jīng)過精心策劃組織，賽事由單一的演講比賽升級(jí)為綜合性公共外交活動(dòng)。比賽期間舉行了由人民網(wǎng)獨(dú)家攝制的西寧外宣專題片《世界屋脊上的明珠——西寧》首發(fā)儀式。比賽之余，組織參賽選手“看西寧”，深入了解青海省和西寧市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域取得的成績，了解當(dāng)?shù)匕傩盏纳钊粘?。參賽選手紛紛表示，實(shí)地走訪完全顛覆了他們的原有認(rèn)知。這是一次比賽，是一次走訪，更是一場交流與互鑒，由此加深中外理解甚至認(rèn)同。人民網(wǎng)也由此積累了創(chuàng)新對(duì)外傳播新模式的經(jīng)驗(yàn)。
隨后，唐維紅就加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)分享了四點(diǎn)體會(huì)：
第一、進(jìn)一步加強(qiáng)可視化傳播，減少誤讀提高效能。視頻、圖片、音樂等無需翻譯，在講好中國故事、闡述中國文化內(nèi)涵、連接中外方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。如“城·事”欄目每集10分鐘左右，無論是畫面還是配樂，都有濃郁的中國韻味，傳遞著中國文化之美、城市之美。我們就是要順應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，積極利用視頻、直播等多種新媒體形態(tài)，展示一個(gè)真實(shí)、立體、豐富的中國。
第二、進(jìn)一步豐富文化符號(hào)，以共情助力價(jià)值傳播。要?jiǎng)?chuàng)新話語體系，創(chuàng)新傳播方式，尋找更多的情感共鳴，尋求中外文化的最大公約數(shù)，就要深挖中華文化的豐富內(nèi)涵，拓展如節(jié)日民俗、詩詞典籍、文物古跡等“文化符號(hào)”的外延，找準(zhǔn)中外的話語共同點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，打造兼具中國特色和世界影響力的文化IP，激發(fā)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新活力。
第三、進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，以活動(dòng)促交流互鑒。搭建中外文化交流平臺(tái)，需要我們對(duì)中外文化知己知彼，熟知差異，才能更好融通中外；需要我們了解國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播策略、表達(dá)方式，才能更好提高中華文化感召力和認(rèn)同感。
第四、進(jìn)一步挖掘“小而美”，講好“一帶一路”上的民生故事。共建“一帶一路”倡議源于中國，但機(jī)遇和成果惠及各方、造福世界。“一帶一路”的故事常講常新，對(duì)主流媒體來說，要進(jìn)一步增強(qiáng)“四力”，提高針對(duì)性和有效性，講好民生故事，充分展示“一帶一路”為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民眾生活改善作出的實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。
唐維紅提出，要突破“西強(qiáng)我弱”的傳播格局，就要發(fā)揮媒體的政治優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)性，打好主動(dòng)仗。人民網(wǎng)愿與各方共同攜手，加快國際傳播能力建設(shè)，向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，努力做好中國故事的講述者、中國文化的傳播者、中外交流的促進(jìn)者。
